鉴于所有这些可变性，IAB 提供了一个评估框架，以便广告商、代理商和发布商可以评估他们可用的不同选项。此评估基于五个标准： 形状 - 广告适合页面布局的其余部分。它们的集成度越高，用户体验就越好。功能：广告与页面其余部分在操作、内容类型和体验方面的契合度。与前一种情况一样，相似度越高，体验越好。集成：
广告与页面其余部分在行为层面的契合度。购买和定位：广告细分方面的准确性（目标更窄或更宽）。测量：根据广告在渠道中的位置评估广告的指标。在 购买批量短信服务 上半部分，我们将有与参与度相关的测量（访问、喜欢、分享......），而在下半部分，我们将有直接响应指标，例如点击和注册。另一个可能有趣的分类是评估广告基于它们所在的提要类型：内容提要：
专注于内容并作为新闻来源的网站，例如编辑内容网站。产品提要：显示产品、服务或应用广告列表的网站, 内容侧重于购买信息、价格、评论等。Social Feeds – 包括用户消息、品牌帖子、文章、照片、视频和状态更新的站点。